探访福建周宁“24℃康养空间”：以“24”为钥 开启文旅新篇

中新网宁德6月3日电 (林榕生 魏知秋)走进福建省宁德市周宁县，山峦叠翠，溪水潺潺。纷至沓来的游客们，或(huò)于仙风山之巅静候朝霞映日，畅享清润(qīngrùn)富含负氧离子的清新空气；或立于九龙漈畔，感受飞瀑(fēipù)震耳欲聋、水雾拂面的清爽；或漫步麻岭梯田，欣赏(xīnshǎng)层层叠叠的田园风光，体验乡村生活(shēnghuó)的惬意。 即便在盛夏，周宁县因平均海拔800米，气温依然(yīrán)宜人，平均24℃，成为避暑胜地。今年5月，周宁县发布“24℃康养空间”文旅品牌，以“24”为核心构建系列(xìliè)文旅产品矩阵(jǔzhèn)，探索出一条生态资源向文旅品牌转化的创新(chuàngxīn)路径。 仙风山日出云海引(yǐn)省内外游客前来打卡。汤志涛 摄 从单一(dānyī)避暑到康养旅居的蜕变 周宁县拥有“中国天然氧吧”“避暑旅游(lǚyóu)目的地”等9项国字号生态名片，森林覆盖率72.96%，负氧离子(fùyǎnglízi)浓度高达3466个/立方厘米，盛夏平均气温24℃。曾经，因旅游产品单一，缺乏(quēfá)整体规划，游客停留时间短，旅游消费以门票、餐饮为主，综合收益(shōuyì)有限。 “过去我们主打‘凉资源’，但游客来了发现除了温度适宜，缺乏深度体验载体(zàitǐ)，难以形成持久吸引力。”周宁县委宣传部副(fù)部长、县文旅局局长黄川铭坦言，周边县市同质化竞争加剧，这让(ràng)周宁必须在差异化中寻找发展(fāzhǎn)。 因此，周宁县深入挖掘“盛夏日均24℃”的独特优势，将“24”这一数字提炼为文旅品牌(pǐnpái)核心，打造“24℃康养空间”文旅品牌，推出包括(bāokuò)24景(九龙(jiǔlóng)漈瀑布群等24个避暑胜地)、24式(24个网红打卡点)、24味(轻膳、轻补等4大(dà)产品(chǎnpǐn)系)、24菜(传统美食)、24鲤(文创饰品)在内的“24”系列产品。 “如今，‘24’已成为连接生态价值与消费场景的文化(wénhuà)符号(fúhào)。”黄川铭表示，这种资源整合方式保留了“天然空调城”的核心竞争力，同时通过系统化(xìtǒnghuà)产品设计，解决(jiějué)了体验碎片化问题，实现从单一避暑到康养旅居的蜕变。 游客在鲤鱼溪(xī)景区体验“人鱼同乐”的乐趣。魏孙亮 摄 从生态资源到文化叙事的转变(zhuǎnbiàn) 青砖黛瓦间，潺潺(chánchán)溪水穿村而过。来自漳州的庄婷婷蹲在周宁县鲤鱼溪景区溪畔，手机镜头里红鲤悠然(yōurán)游弋，与古石桥相映成趣。 “这里的古村落韵味十足，文创店也很有特色，我买了好几件纪念品。”庄婷婷笑着(zhe)说，这里的风都是“甜”的，夏天还(hái)得加件外套。 这条被誉为(bèiyùwéi)“中华奇观”的鲤鱼溪，承载着八百多年“人鱼和谐”的独特文化，正是周宁“24景(jǐng)”的精华之一。如今，通过政府平台统一流转，25处闲置老屋修缮一新(xiūshànyīxīn)，民俗馆、文创店、特色(tèsè)民宿等陆续开业。 在鲤鱼溪畔的(de)“鲤禮”文创咖啡馆，咖啡香与古朴庭院相得益彰。“周宁文化底蕴深厚，我们希望以文创形式(xíngshì)，挖掘更多属于周宁的‘好故事’。”“鲤禮”文创咖啡馆品牌主理(zhǔlǐ)人黄雪琦说。 在周宁，这样的融合故事(gùshì)比比皆是。当地将“24”这个数字巧妙(qiǎomiào)融入产品设计，打造出一系列独具特色的文旅体系。 游客(yóukè)沿着九龙漈景区步道漫步，近距离(jìnjùlí)感受瀑布的磅礴气势。魏孙亮 摄 从养在深闺到全域(quányù)旅游的跃升 近年来，周宁县依托自身优越的生态资源，聚焦康养旅游产业(chǎnyè)发展，加大投入(tóurù)完善设施，全链条优化服务，积极培育“康养+”新业态，推动文旅、农业、康养等(děng)多元业态深度融合。 2021年，周宁(zhōuníng)县以鲤鱼文化为(wèi)核心，推出“周宁有(zhōuníngyǒu)鲤”公共品牌。走进“周宁有鲤”南街店面，周宁土豆面、银耳露、金线莲、高山马铃薯、高山云雾茶等“24味”产品琳琅满目。 “周宁农特产品富含营养(yíngyǎng)，但(dàn)传统烹饪方式难以充分释放活性成分。我们联合科研团队，采用细胞工程(xìbāogōngchéng)技术，将‘土货’升级为‘康养珍品’。”周宁一家企业负责人黄晓敏介绍，2024年相关(xiāngguān)农产品销售额突破500万元。 从“单一避暑游”到(dào)“全域康养”，从“生态资源整合”到“文化价值叙事”，周宁全域旅游(lǚyóu)实现质的跃升。数据显示，2024年(nián)周宁县接待游客649万人次(wànréncì)，旅游收入达46.58亿元，分别同比增长17.5%和22.4%。 黄川铭表示，周宁县将(jiāng)持续丰富“24”产品线，打造更完善的文旅消费矩阵，进一步提升“24℃康养空间”文旅品牌影响力(yǐngxiǎnglì)。(完)